Branding · Rebranding
Estudio Informática
Propuesta de rebranding presentada en noviembre de 2021: de un logotipo existente a una identidad moderna, con doce propuestas y una versión definitiva. Los colores, las tipografías y las aplicaciones son una extensión conceptual.
_punto de partida
El logotipo que nos entregaron
El cliente aportó su logotipo y la lista de servicios con un encargo claro: modernizar la marca sin perder lo que la hacía reconocible, la e, la i y el punto amarillo.
_propuestas
Doce caminos para modernizarla
Se exploraron doce variaciones: cambios de peso y proporción, versiones en contorno, mayúsculas y minúsculas, y distintas posiciones y tamaños del punto amarillo. Todas parten del logotipo original.
_propuesta elegida
Gris grafito y un punto amarillo
De las doce propuestas, la definitiva conserva lo mejor del logotipo original: la e y la i unidas y el punto amarillo sobre la i. Se moderniza con trazos más limpios, un gris grafito más profundo, un amarillo pleno y una composición horizontal clara.
La marca se completa con una paleta corta, una tipografía geométrica para los títulos y otra neutra para el texto. Así funciona igual en tarjeta, web, firma de correo o icono de aplicación.
_logotipo
Versiones del logotipo
Versión principal
Logotipo horizontal en gris grafito con el punto amarillo. Es la versión de referencia.
Versión en negativo
Para fondos oscuros: letras en blanco y punto amarillo.
Isotipo
La e y la i con el punto: perfiles, favicon y detalles.
Isotipo sobre color
Una tinta
Isotipo en tinta sobre el amarillo corporativo.
En negativo
Isotipo en blanco sobre fondos oscuros.
_color
Colores corporativos
Principales
Grafito
#77737F · RGB 119 115 127
CMYK 6 9 0 50
Amarillo punto
#FFCC00 · RGB 255 204 0
CMYK 0 20 100 0
Tinta
#17171C · RGB 23 23 28
CMYK 18 18 0 89
Secundarios
Azul señal
#3D5AFE · RGB 61 90 254
CMYK 76 65 0 0
Base
Niebla
#F4F3F1 · RGB 244 243 241
CMYK 0 0 1 4
Humo
#E9E7E3 · RGB 233 231 227
CMYK 0 1 3 9
Pizarra
#55535C · RGB 85 83 92
CMYK 8 10 0 64
_tipografía
Tipografías corporativas
Aa
Poppins
Geométrica y redondeada, de personalidad cercana. SemiBold y Bold para títulos, logotipo de apoyo y textos destacados.
Aa
Inter
Neutra y muy legible en pantalla. Regular para textos corridos y Medium para interfaces, menús y datos de contacto.
_aplicaciones
Una marca en uso
Para ver cómo funciona la identidad definitiva, se ha imaginado su aplicación en distintos soportes. Los datos de contacto, el nombre y los textos son ficticios.
Tarjetas de visita
Tres caras: logotipo en negativo, isotipo sobre amarillo y datos de contacto.
Papelería
Hoja de carta, sobre y carpeta con la banda amarilla como sello de la marca.
Diseño web
Sitio para ordenador y móvil con titulares en Poppins y acentos en amarillo.
Identidad digital
Firma de correo, avatares, iconos de aplicación y favicon.